2017-2018赛季西甲首回合，皇马0-3不敌梅西领衔的巴塞罗那。 比赛定于当地时间下午1点、北京时间晚上8点开始，旨在吸引中国和亚洲球迷。 图/视觉中国

2017-2018赛季西甲首回合昨晚在伯纳乌落幕。 皇马0-3不敌巴塞罗那。 苏亚雷斯、梅西、比达尔先后进球。 以往，中国球迷熬夜观看世纪之战，但这一次，比赛在北京时间晚上8点开始。 西甲在这个时间段安排如此高水平的巅峰对决，就是为了吸引中国和亚洲球迷。 他们也希望通过这种方式抢占亚洲市场，与英超竞争。

一世纪以来第一次，战争期间无需熬夜。

这是世纪之战首次在当地时间下午1点举行。

熟悉西甲的球迷都知道，西甲大部分比赛都是在当地时间晚上进行，也就是北京时间的凌晨。 最晚的比赛往往在凌晨4点30分开始。 正因为如此，西甲联赛无论是收视率还是人气，都很难在中国和亚洲与英超抗衡。

比赛时间与亚洲球迷观看习惯非常不相符的西甲联赛，其收视率确实不乐观。 除了皇马和巴萨之外，其比赛的收视率普遍不错。 其他球队很难与英超抗衡，甚至在中国球迷心中的地位还不如德甲。 毕竟德甲联赛在中国转播已经有了历史积累和收视基础。

近年来，西甲也看到了亚洲足球市场的巨大潜力，尤其是亚洲球迷的消费能力。 为了扩大在亚洲市场的影响力，他们采取了很多措施来方便亚洲球迷观看足球。 其中一项措施是将比赛开球时间提前至亚洲黄金观看时间。 不过，此前黄金时段还没有出现过皇马对阵巴萨这样的重量级比赛。

据了解，除了让球迷更方便地观看比赛外，西甲还希望通过这种方式刺激西甲在亚洲市场商业利润的增长，并大幅提高比赛电视转播权的成本。 当然，这种做法也可以增加皇马和巴萨在亚洲的市场份额，让他们获得更多的经济增长点。

当然，西甲的策略是否有效，或者能​​否在亚洲市场与英超竞争，还需要时间来检验。

2 西甲兑现表达亲和力的承诺

说起来，西甲为亚洲球迷尤其是中国球迷改变时间的计划早在2009年左右就已经在酝酿了。

2009年夏天西甲亲皇马的球队，弗洛伦蒂诺建造了银河战舰二期工程。 他当时向西甲提出了建议，希望改变皇马比赛的时间，让全世界更多的球迷能够观看球队的比赛。 只有收视率上去了，球队的影响力、联盟的影响力才会上来。

一年后，西甲前往中国与电视转播商洽谈转播权时，再次提到将改变中国球迷的比赛时间，尤其是巴萨与皇马的比赛。 他们希望中国球迷能够告别熬夜观看这两场比赛。 球队比赛的历史。

2015年夏天，西甲联赛与中国独家全媒体版权方PPTV在南京举行新闻发布会。 双方签署了一份为期五年、价值约2.5亿欧元的合同。

在那场新闻发布会上，西班牙职业足球联盟主席哈维·特巴斯明确表示，联盟将与版权方进行协商，并修改重要联赛比赛的比赛时间，目的是让中国球迷能够在比赛中踢球。黄金时段观看自己想看的比赛。

最近几个赛季西甲亲皇马的球队，西甲已经兑现了自己的诺言。 当地时间中午开赛的比赛中，除了塞维利亚、马竞、瓦伦西亚等球队外，皇马和巴萨也到场。 但这一次，他们干脆把本世纪全球最受关注的一场战斗放到了黄金时段。

谈及本世纪比赛的比赛时间，哈维特巴斯表示，西甲既然要大力开拓亚洲市场，就必须对亚洲球迷友好。

3 培养观看习惯，期待大合同

西甲“取悦”亚洲球迷的意图不言而喻。

PPTV与西甲联赛为期五年的版权协议已进入第三个年头。 一年5000万欧元的版权费虽然听起来很贵，但距离西甲的心理预期还很远。 经过近几年在亚洲市场的努力，他们觉得版权费可以卖得更高。 因此，他们希望在未来两年内培养中国粉丝的观看习惯，然后在接下来的版权合同谈判中占据主动。

西甲如此“贪婪”也不无道理。 他们用5年2.5亿欧元的价格卖掉了PPTV的转播权后，苏宁以7.2亿美元的价格拿下了英超的转播权，而这份合同的有效期只有3年。 两份合同之间的差距相当大。 统计显示，英超每赛季全球电视转播权收入高达39亿美元，而西甲只有19亿美元，而亚洲市场恰恰是英超版权最大的国际市场。

英超联赛能够抢占亚洲市场，不仅因为他们的联赛强队众多、实力均衡，更重要的是英超联赛的比赛时间符合亚洲球迷的观看习惯。 大多数比赛在晚上 10 点或 11 点举行。 这是西甲以前没有的亲和力。

在欧足联的联赛排名中，西甲联赛排名第一，英超联赛排名第三。 作为大哥，他们当然不想在赚钱方面落后于弟弟。 但问题是，球迷的观看习惯不可能在短短几年内养成。 如果他们想在谈判下一份转​​播合同之前占据主动，西甲还需要付出更多的努力和诚意。

4 中国资本在西甲遍地开花

对于目前的西甲来说，他们抢占中国市场的最大筹码其实已经不再是皇马和巴萨，而是中国资本。

昨晚皇马与巴萨比赛前，西班牙《世界体育报》公布了一份统计数据。 就全球市场而言，巴萨43%的球迷位于亚洲。 其中，中国球迷占巴萨亚洲球迷总数的近一半，达到4200万。 此外，巴萨15家赞助商中有6家来自中国西甲亲皇马的球队，而皇马目前在中国没有赞助商。

如此多的中国资本在巴萨投入，他们当然希望巴萨在国内的影响力和收视率飙升，从而最大化自己的赞助利益。

不只是巴萨，中国资本在西甲可以说遍地开花。

近年来，实力和成绩不逊于皇马和巴萨的马竞也获得了中国资本的注入。 万达集团两年前收购了床单俱乐部的股份。 巴塞罗那本土德比对手西班牙人队由中资控股，更多西甲球队有中资作为赞助商。 西甲比赛场边的广告牌上经常会出现中国资本的名字。

在西甲联赛中，中国资本最传奇的故事来自于小镇球队埃瓦尔。 2014年夏天，球队因缺钱而无法完成注册审核。 不得已，他们向世界各地众筹资金，终于在西甲站稳了脚跟。 其中，有一些中国球迷出资认购了股份，成为了这支球队的股东。 据报道，当时向埃瓦尔注资的中国人仅次于美国和西班牙。

2014-2015赛季，中国股东远渡重洋来到西甲，观看球队对阵皇马的比赛。 这件事也成为西班牙人津津乐道的故事。

特稿/新京报记者 肖万里