2024年CBA全明星周末再次回到厦门凤凰体育场。
3月3日晚的全明星周末收官战中，南区星队最终以138：122击败北区星队，胡明轩当选本场比赛的MVP。 此外，从中国人寿“全明星”比赛中脱颖而出的草根扣篮运动员万磊，一举夺得全明星扣篮大赛冠军，赢得了观众的敬佩。 就在扣篮大赛之前，林浩和姚明再次同框，给现场带来了另一抹感动。 2008年北京奥运会开幕式上，当时10岁的汶川抗震救灾英雄与姚明一起，作为中国奥运代表队旗手走进了鸟巢。
这些鼓舞人心、温暖人心的场景，完成了全明星赛在空间和时间上的双重拓展。 这些场内场外的巧妙思考背后，也在继续书写陪伴中国篮球数年的守护故事，并持续完善体育营销的本土实践。
全方位守候演绎《追随你的爱》新篇章
林浩和姚明亮相全明星赛成为本周末最特别的“暖心时刻”。
16年前，时任中国国奥队旗手的姚明捡到了林浩。 鸟巢体育场的这一幕，安抚了中国人民的心。 16年后，在厦门，26岁的林浩与现任中国篮协主席姚明在聚光灯下重聚。
两人在CBA赛场的重逢，得益于中国人寿的“百校应援”活动。 2019年起，中国人寿与姚基金共同发起并开展“百校体育救助计划”公益项目。 多年来，他们致力于改善欠发达地区体育教育缺失，探索助力乡村振兴的体育路径。
舞台中央，两人时隔16年后重逢，但角色变换却依然显得熟悉。 姚主席还调侃林浩，“我们都变了，你比那个高了，我比那个胖了。但有些东西没有变，就像国寿给大家的梦想一样。” 守护者，希望更多的孩子能够加入到体育大家庭，享受篮球带来的快乐。”
▲北京奥运会开幕式上姚明怀抱肖林浩。 时隔16年，两人在CBA全明星赛上再次同框。 姚明在台上依然张开双臂保护林浩。
台前与两人并肩站着的还有来自广西天等、内蒙古察哈尔右后旗、四川汶川的五位来自国寿“百校体育救助计划”的孩子代表，以及大学生温家昌。谁从赞助中受益。 中国人寿保险（集团）公司副总经理吴少华在中国人寿系列产品和服务发布会上介绍，“百校助学”活动已支持农村学校900多所，惠及85万人。
从社会公益的角度来看，中国人寿对篮球的投资并不局限于简单的赞助或营销关系，而是力求寻求真正深入的合作，并布局将两者深度绑定的战略导向。 无论是职业篮球，还是偏远地区的篮球场，中国人寿始终选择追寻、陪伴。 他们关注中国篮球的现状，也关心中国篮坛的下一代年轻球员。
除了全力支持CBA全明星周末、支持体育事业外，中国人寿还为职业球员的发展提供多层次的保障和支持。
在2023年10月12日举行的新闻发布会上，中国人寿推出新的“职业球员退役保障计划”。 这是中国人寿继“CBA球员合同保障保险”之后，立足职业运动员需求，兼顾球员、俱乐部、联赛、国家队利益的全新产品。 随后，基于产品端的不断演进，“职业球员退役保障计划”进一步完善了中国体育保险矩阵，为包括CBA在内的职业球员提供了退役保障。 这意味着，这一计划在可以缓解CBA球员退役后经济压力的同时，也可以让球员集中精力提前为“人生的下半场”做好财务储备。
对于体育营销来说，保险业一直是重要的参与品类。 开发头部体育IP及配套产品是大多数体育保险营销的主要呈现方式。 除了如何理解体育场景、面对体育的碎片化消费特征之外，如何将保险公司与消费者、赞助商联系起来一直是体育营销领域的重要课题。 此次针对职业球员的保险产品不断创新，彰显了中国人寿进军篮球领域的周密规划和决心。
从赛事推广的角度来看，体育版权方始终将保险客户的开发放在首位。 由于其现金储备、品牌美誉度以及与民生的联系，他们无疑是体育版权方寻求合作的最佳合作伙伴。 正是在保险行业体育营销的长期实践中，我们发现了一条与体育IP、平台深度合作北京聚天篮球俱乐部，以可持续投入打造整体品牌形象的体育营销路径。
再次夺冠，“成为全明星”的草根逆袭故事
这次全明星周末除了暖心之外，还留下了激动人心的激情瞬间。
在3月2日举行的CBA全明星周末扣篮大赛预赛中，草根扣篮选手万磊以95分闯入决赛，并在决赛中以两记总得分95分的扣篮再次夺得扣篮大赛冠军。 其中关键镜头之一，万磊身穿牛仔裤惊艳的扣扣向“白乔丹”致敬，也为今年的全明星留下了经典场景。
近年来，CBA扣篮大赛引入草根球员，逐渐被证明是增强比赛精彩程度的绝佳手段。 赛后，万雷在接受采访时也坦言，自己已经练习扣篮三四年了，一直在等待这一天。 当然，他最感激的还是“一次全明星”活动，为他提供了出现在全明星赛的机会。
2024年1月，第五届中国人寿“一跳全明星”扣篮大赛落下帷幕。 两届国际篮联扣篮大师赛冠军的万磊在决赛中两回合55分夺得冠军。 他是继易晋红、陈登兴、李鹤旭、杨浩之后第五位入选CBA全明星周末扣篮大赛的“外卡球员”。
将时间拨回到四年前，来自云南的草根扣篮运动员易进红凭借在首届国寿“全明星”扣篮大赛中的出色表现，获得了2020年全明星周末扣篮大赛的唯一入场券。 。 最终，他以两扣95分的成绩获得CBA扣篮大赛冠军。 在2023年7月举行的CBA选秀大会上，北控篮球俱乐部在第二轮第五顺位选中了易瑾红，让CBA迎来了选秀史上第一位草根球员。
从2020年的易锦鸿、去年的杨昊，到今年夺冠的万雷，国内职业赛场上私人扣篮者纷纷涌现，自然地为球迷们呈现出与职业球员完全不同的精彩表现。 其中，可以看到的是，中国人寿首次携手CBA后，首先选择以挖掘扣篮潜力球员为重点，布局CBA全明星营销思路。
近年来，通过短视频等媒体手段的发酵北京聚天篮球俱乐部，草根玩家逐渐成为大众粉丝与行业联系的最佳载体，而“草根逆袭行业”的故事自然是最受关注的。 从观看角度来看，此举无疑为CBA全明星扣篮大赛吸引了更多关注。 不少网友甚至表示，今年的CBA扣篮大赛比之前的NBA扣篮大赛更加精彩； 对于草根玩家来说，中国人寿提供的舞台也给了他们“圆梦”的最佳机会。
值得一提的是，本次全明星周末期间，NBA传奇人物德维恩·韦德担任中国人寿全明星扣篮大赛评委，并参加了CBA全明星活动。 赛后，韦德亲自在社交平台上发表情包，并转发了一张自己拿下9分的照片，延续了CBA全明星话题的热度。
从整场扣篮大赛到整个CBA全明星周末，我们不仅看到了球员们努力在场上贡献话题，为球迷贡献名场面； 同样，赞助商们也抓住了比赛过程中的营销节点，通过赛前球员赞助的官方公告以及赛间举办的各类营销活动传达了服务球迷、注重社交链接、体育公益的多重属性。
对于中国人寿来说，着眼于草根球员的自我实现，持续长期致力于草根篮球建设，逐步完善中国职业体系的保险矩阵……这多项举措的背后，是中国人寿从营销的同步扩张。活动的产品和社会价值。 由于中国人寿长期深耕中国篮球领域，其品牌价值的提升不言而喻。 更重要的是北京聚天篮球俱乐部，中国人寿在金融、保险、大健康领域持续深化自身价值的定位得到了重新诠释，也进一步重塑了公众的认知和观念。
情感共鸣，中国人寿“投入”永无止境
本次全明星周末期间，中国人寿“所爱不负所托”系列产品服务发布会也在厦门成功举办。 集团旗下人寿保险公司、广发银行等公司和单位均发布了相关产品和服务。 人寿保险公司邀请易建联成为“种子计划”的职业体验官； 广发银行打造“广发青春”篮球活动IP……以中国篮球为起点，中国人寿在“体育+金融”领域不断深耕，不断深度融合金融与保险。 推进体育治理体系和治理能力现代化。
2023年10月，中国人寿宣布与CBA续约，成为主赞助商。 同时，中国人寿集团成员广发银行作为联赛合作伙伴，共同支持联赛发展。
时间回到7年前，CBA联赛刚刚宣布进入2.0时代时，中国人寿成为CBA联赛自1995年成立以来首个官方主赞助商，给予CBA足够的支持和信心。 此后，中国人寿还作为官方赞助商拥有多项独家权益。
两年后，中国人寿宣布成为2019年国际篮联篮球世界杯和中国男篮国家队的官方赞助商。 同时与姚基金会联合启动“百校体育援助计划”。 从此，中国人寿获得了中国篮球的全部核心资源。
从2017年的坚定陪伴，到2024年新赛季的持续坚持，不变的是中国人寿长期的体育营销之路，即不断强化篮球市场的品牌地位，用多元化的资源矩阵支撑品牌与篮球运动有着深厚的联系。
从通过“一跳全明星”私人选拔赛帮助草根球员实现梦想，到打造CBA球员合同保障保险、推出少年CBA圆梦计划、启动“百校运动帮扶计划”，这些积极的影响举措也体现了中国人寿对CBA的支持。 而中国篮球产业的发展，“奉献所爱，不负所托”的客观选择，实现了对中国篮球产业发展从底层到塔顶的全面支撑。
在新的合作周期中，中国人寿的口号也从“一笔投资决定未来”转变为“投资所爱，不负所托”。 “投篮”就像“保险”，“投篮”二字正逐渐成为联结中国人寿、CBA和广大球迷的精神纽带，也将被置于三人长期的情感共鸣之中。
