李宁3 1篮球联赛 李宁将亮相纽约时装周,创始人谈品牌如何变潮变时尚

  • 时间:2024-09-25 09:22:48|
  • 来源:JRS直播网

纽约时间2月7日,李宁品牌将通过“中国日”项目登上纽约时装周官方日程。这是中国体育品牌首次站上国际舞台,向全球时尚界展示其独特的文化元素和设计理念,也可看作是品牌与全球时尚潮流相结合的一次探索和尝试。

秀前夕,《华丽志》专访李宁先生,聚焦品牌如何走出运动领域与年轻消费者对话,如何变得更潮更时尚?

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全球运动品牌正努力变得更加时尚

运动与时尚从未像今天这样紧密,二者相互融合、共同成长。如何吸引更多时尚、更年轻的消费者成为每个品牌最重要的课题。对于传统运动品牌而言,局限于运动场景的对话与互动已远远不能满足如今的年轻消费者。

通过近年来几个知名全球运动品牌的动作不难窥见这一点:德国运动品牌、法国经典奢侈品牌与美国知名歌手联合推出全球专属联名球鞋;

同样是德国运动品牌的PUMA直接邀请他担任创意总监,并于2017年在纽约时装周和巴黎时装周的舞台上推出了联名品牌FENTY PUMA。

运动巨头耐克虽然没有出现在纽约时装周的T台上,但它善于利用时装周的人气发布新品,去年2月,耐克甚至在纽约时装周上发布了一堆复刻鞋款和限量版联名款,在纽约11个地点发售,今年2月7日,101个专为女性设计的产品在纽约首发。

在全球运动品牌时尚休闲化的趋势下,中国运动服饰需求自2016年起持续稳定增长,有别于近年来北美市场的低迷,稳步增长的需求吸引了众多国际运动品牌进入中国市场。

在激烈的国内市场竞争中,作为国内领先的运动品牌,中国李宁始终坚持“自主研发+原创设计”的精神。截至2017年6月,据李宁集团财报显示,集团营收达39.96亿元,较2016年同期增长11%,销售点数达6329个;李宁电商业务收入占总营收比重持续上升,占李宁品牌收入的18%。

中国李宁走出运动场,与年轻消费者对话

无论是在国际还是国内市场,中国李宁一直都是通过运动与消费者沟通,尤其在篮球、跑步、羽毛球等运动基础最为深厚的领域。而其中,篮球无疑是中国李宁品牌非常出色的运动细分品类。在谈及“潮流”话题时,李宁先生强调:“如果有机会接触到李宁的篮球系列,一定能感受到李宁在设计中运用的中国元素、潮流元素。”

李宁自2012年起成为中国男子职业篮球联赛(CBA)的装备赞助商,同时通过赞助中国大学生篮球联赛(CUBA)、设立青训营体系等方式,与年轻群体建立沟通。李宁3+1篮球联赛也是品牌成功走出球场,进入商业零售空间,成为触达年轻消费者的创新活动。为了传递更多的街头篮球文化,球场旁还提供美式理发、球鞋护理等服务,并邀请DJ或歌手现场表演。近日,李宁签约荷兰费耶诺德足球俱乐部,担任非凡中国区董事长兼CEO,宣布将合作在中国开设费耶诺德非凡足球学院李宁3 1篮球联赛,与年轻一代足球爱好者进行交流。

《华丽志》与李宁问答

《华丽志》:李宁如何与年轻消费群体沟通?

李宁:我们最重要的是通过“运动”来进行沟通,因为李宁是一个运动品牌,我们基于运动延伸到运动爱好者,比如篮球爱好者、羽毛球爱好者、跑步爱好者等,这些都有不同的沟通形式。

年轻人更关注篮球运动,所以李宁Bad Five系列更受年轻人的喜爱。特别是在纪念版发售期间,加拿大、美国、上海、北京等地都出现了排队购买的现象。李宁最近推出了一款带有中国传统刺绣图案的服装,零售价为499元,在网上首发,很短时间内就销售一空。

《华丽志》:您认为李宁哪些产品比较时尚?

李宁:我们这几年的产品设计系列,比如篮球系列,吸引了很多年轻人。我们在参与篮球系列的设计时李宁3 1篮球联赛,会引入很多“潮”文化。同时,李宁也会把中国文化元素引用到设计中。

比如我们正在为NBA球星韦德制作篮球系列,韦德在美国非常流行,所以设计师在设计产品时非常善于把握潮流元素,韦德系列也深受潮流运动爱好者的喜爱。另外,李宁霸气五虎篮球系列的设计也运用了中国文化元素,这些系列深受国内外篮球爱好者和年轻人的喜爱。

《华丽志》:李宁如何看待受到年轻消费者青睐的联名款或者复刻款?

李宁:李宁一直在做复刻,我们复刻了一些90年代流行的产品,都挺火的,比如001系列、武道系列、Bad Five系列等球鞋,都是校园青年们的最爱。

《华丽志》:李宁未来有计划和国内或者海外的独立设计师或者时尚品牌合作吗?

李宁:李宁十年前就在美国成立了设计团队,跟美国、欧洲的很多设计公司都有合作。我们现在还在跟他们合作,这种合作还会越来越多。我们也跟一些独立设计师合作,但是过去的合作并不是很理想。未来我们会做一些更有意思的事情。

李宁也有跨界合作的想法,除了时尚,李宁更关注运动力学、运动医学、工程人体与自然环境的关系,所以李宁可能还会考虑与工业设计等领域跨界合作,也可以考虑与时尚品牌跨界合作,未来的可能性非常广阔,但要看商业机会和双方的利益。

《华丽志》:李宁近期的工作重点是什么?

李宁:李宁近两年一直在进步,发展趋势很好。最近李宁公司内部在进行整顿,从产品定位、渠道模式,到零售运营。在数字化时代,李宁计划使用更多相关技术帮助公司与消费者互动,将更多数据注入到产品研发和销售中。

《华丽志》:未来李宁在提升消费者购物体验方面有什么计划?

李宁:李宁近两年在销售的基础上建立了线上线下平台,未来会加大对消费者需要的购买体验、产品体验、运动体验、购买体验的投入,这三个体验是李宁现在走的大方向。

具体举措上,一方面我们正在开设体验店,提供更多运动体验、运动休闲相关的体验;另一方面,我们一直在投资李宁体育公园,李宁希望这些体育公园与当地城市居民有更深的联系,为当地体育休闲活动提供更好的平台。

关于纽约时装周中国日

“纽约时装周天猫中国日”由美国时装设计师协会(CFDA)、阿里巴巴旗下天猫及CFDA中国独家战略合作伙伴Centi 共同打造,旨在展示优秀中国时尚品牌的最新系列,助力中国设计师及品牌登陆纽约时装周舞台及美国市场。

“中国日”是一个汇聚中国当代设计力量、对接中国时尚与美国市场的平台,其使命是让中国设计在全球舞台上拥有更强的影响力,并最终推动其全球业务发展。

《华丽志》:为什么决定登上纽约时装周的舞台?

李宁:无论是传统时尚还是跨界,时尚总是会融入时尚以外的领域,也会展现出其他的设计形式,运动与时尚的结合就是其中之一。尤其是运动休闲领域,还有很大的发展空间。运动与现代生活的潮流息息相关,所以很多关于“潮”的元素也会运用到运动中。运动已经成为生活的一部分,很多现代人把在运动场上穿着的产品带入了日常生活中。

李宁参加纽约时装周正是出于这样的生活需求和形式,无论是中国市场还是国外市场,这个领域都有巨大的空间,所以李宁会在运动时尚上投入更多,除了参加专项体育赛事、场上训练,未来李宁还会做更多运动时尚产品。

《华丽志》:品牌想通过纽约时装周传达什么信息?

李宁:作为中国运动品牌,我们希望在纽约时装周上传递中国品牌的设计和文化理念。李宁作为中国品牌,既是中国的,又是运动的,所以我们结合中国文化和运动的特点来表达李宁的设计元素。

《华丽志》:能否介绍一下本届纽约时装周发布的系列?

李宁:这次李宁大秀的主题是“启蒙”,分为两个部分,上半场有“心之启蒙”,下半场有“风之启蒙”,充满中国文化气息。“启蒙”也是李宁的产品系列之一,颇受消费者的喜爱。这次大秀,我们的设计团队会加入经典怀旧的设计元素,将对运动的理解带入设计中,完成与潮流元素的结合。

《华丽志》:品牌的全球市场策略是怎样的?

李宁:李宁还是主要做中国市场,我们现在在美国也有一些销售,在东南亚、欧洲也有销售,但主要市场还是中国。李宁跟美国等区域市场的沟通还是以运动为主,根据不同的国家和地区有所差异,比如在美国是用篮球来沟通,在东南亚用羽毛球、篮球、跑步比较多李宁3 1篮球联赛,在欧洲则是以跑步作为跟消费者沟通的主要方式。