大学生体育消费影响因素研究

以西北某省会大学为例

刘宝全

(西北师范大学体育学院足球明星代言费，甘肃兰州)

随着社会经济的蓬勃发展和消费观念的演变，粉丝经济已经成为一种新兴的

消费范式在各个领域逐渐展现出突出的影响力，其中，体育作为社会消费品，

这一文化领域的重要分支也受到了粉丝经济的深刻影响。

在粉丝经济的背景下，体育明星的代言活动越来越引人注目。

体育明星作为粉丝经济的主要参与者，其代言活动并不局限于产品推广。

该角色成为了粉丝情感与品牌推广的融合纽带，将个性追求与商业推广融为一体。

作为新生代的代表，大学生的消费行为往往能够带动

体育领域是一个多方面的领域，其中包括竞技、娱乐、文化等等。

行业消费现象受到多种因素影响，其中备受瞩目的体育明星代言、

然而，如何科学分析体育明星代言对体育产业的影响？

学生体育消费的影响及粉丝经济在其中发挥的作用值得进一步研究。

学习。

1. 研究对象与方法

本论文以西部某省会城市某大学的大学生为研究对象。

共发放问卷120份，实际回收问卷120份，筛选出无效问卷，共获得有效问卷115份。

采用文献资料、问卷调查、比较分析等方法对问卷数据进行分析。

性别结构、消费经济来源、月收入、体育消费意愿、体育消费支出占比、是否

从某球类运动明星的粉丝角度对研究对象进行统计。

2.研究结果与分析

2.1 西北某省会城市某高校大学生调查相关情况

（1）西北某省会城市某大学大学生性别结构。

根据问卷数据，其中男生 48 人，占调查总人数的 42%；女生 67 人，占调查总人数的

此项调查占总数的58%。

（2）被调查学生的生活费主要来源为家庭。

通过对问卷数据的分析可以得出，37.5%的大学生体育消费来源于

父母支持；父母支持与自费（奖学金、勤工俭学）的比例

达到57%，其中完全靠自己挣钱的比例更低。

从数据上可以得出，虽然该大学提供的家庭经济资助比例仍占多数，但其家庭经济资助，

相对于其他两项而言，自主谋生所占比例最高，表明大学生的自主意识在逐步增强。

从另一个角度说明该校的培养模式更符合学生独立能力的培养。

（3）被调查大学生的体育消费意愿。

接受调查的大学生中，36%的人对体育消费感兴趣，36%的人对体育消费不感兴趣。

7%对体育消费感兴趣，39%对体育消费比较感兴趣，

18%。综合以上数据，可以得出该校学生体育消费意愿比较突出，参与体育消费的学生占比为

热情正在逐渐高涨。

表1 体育消费意愿

（4）被调查大学生体育消费支出占比。

问卷调查得到的数据汇总如表2所示，每月体育消费支出在300元以下。

体育消费支出300-600元的男性和女性占比分别为25%和52%。

64%和40%；600-1000元及以上体育消费支出区间的男性和女性占比分别为3%和2%；

每千元体育消费中男性和女性占比分别为6%和4%。

消费内容对比，包括购买日常运动所需的运动服、鞋帽、家居或

功能性健身器材占比82%，男生购买运动服、鞋帽的频率和消费额

量远大于女生，说明男生参与日常体育运动的比例高于女生。

男生的体育消费欲望比女生更高，会主动购买运动装备。

然而男孩则会受到自己喜爱的体育明星的影响，做出不同的选择。

理性超前消费。例如购买自己喜欢的体育明星的签名球衣、球鞋，以及相关

运动纪念品，女生更在意运动产品是否适合自己的需要。

美观，但缺乏对性价比的考虑，而且更容易受到流行趋势的影响。

体育消费以服装鞋帽为主，很少或几乎不购买健身运动

设备。

表2 体育消费支出与性别因素分析

（5）被调查的大学生是否是某球类运动明星的粉丝。

经过分析，对大学生是否是某球类运动明星的粉丝的调查结果如下：

63人表示自己是某位体育明星的粉丝，占总人数的50%。41%的大学生

其中38%的人表示自己不是球类运动明星的粉丝。

后援会、粉丝互助会、虎扑俱乐部、自组织微博超级话题等粉丝团体。

他们是否会购买自己喜欢的体育明星代言的实体产品，或赠送虚拟礼物

在模拟平台送礼，或举办大型应援、纪念活动进行消费时，加粉丝至上述

在球迷群体中，23%的人出于球迷情绪而消费体育，38%的人

39%的人表示不会花钱支持榜单，也不确定是否会做上述活动。

教育消费无所谓。

2.2. 受访大学生对体育明星代言产品的看法

（1）受访大学生成为某项球类运动明星粉丝的原因。

在被确定为某位体育明星的粉丝后，为什么会成为该体育明星的粉丝呢？

球迷们做了一个调查，主要原因是体育明星的技术能力。

优异的运动成绩和高超的竞技技巧；此外，顽强的竞技精神也占据了相关选项的很大一部分。

这种没有具体物体的精神表现，也是吸引喜欢相关运动的人成为

球迷的另一个重要原因。如图1所示。因此，近年来，奥运会、职业联赛以及相关

在世界杯这样的系列赛事中足球明星代言费，相关企业和商家应该结合自己的产品定位和目标市场，

他们会在比赛前或比赛后，签约那些人气高、潜力大、噱头多或者已经取得优异运动成绩的球员。

例如足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和耐克

达成终身代言合同的目的是利用C罗作为足坛巨星的影响力，带动

据报道，NIKE 2021财年的年销售额为445

DTC（直接面向消费者）业务收入164亿美元，占

35%。

图1 成为粉丝的原因

（2）体育明星代言对球迷群体和非球迷群体体育消费的影响。

大学生是跟风购买体育明星代言的热门产品还是倾向于购买流行产品？

当体育明星代言产品时，非常同意的人数比例分别为20%和21%，同意的人数比例高达47%。

43%，说明在体育消费领域，趋势受到从众心理和大众体育运动的影响。

名人的影响力还是很大的。

某球星的粉丝群体和非体育明星的粉丝群体现在

在购买体育产品时，购买实用的服装、鞋帽、体育器材等属于体育消费，参与性、观赏性体育产品属于体育消费。

在教育消费方面，47%的大学生表示会更容易受到从众心理和热点的影响。

受人欢迎的球类运动明星或在其他体育赛事中取得非凡成绩、有强大影响力的球类运动员。

在19%对体育明星代言不感兴趣的人中，只有11%的人表示不在乎。

在从事体育消费时，会受到上述因素的影响。成为某位体育明星的粉丝后，

他们会不会担心自己喜欢的体育明星的代言是否符合自己的消费水平或者消费理念？

在购买商品时，超过47%的人选择不同意。这一调查结果充分反映了

说明大学生对自己喜爱的球类运动明星的支持度更高、花费也更多。

大多数人都趋于理性，会考虑自己是否需要这个产品。

只有9%的人选择追随自己喜欢的体育明星来购买相关体育产品。

教育产品，这个群体在高校思想道德教育中应该注重良好的消费价值观。

性指导以形成良好的消费观念和行为。

3.从粉丝经济视角看体育明星代言对高校的影响

各种因素对体育消费的影响

3.1对大学生体育消费观念的影响

在研究了非体育明星粉丝的受众群体和当红体育明星代言的体育消费后，

对比各观众群体的体育消费观念发现，非体育明星粉丝群体有着不同的体育消费观念。

他们更加理性，购买的时候会考虑是否适合自己。

无论是否会对日常生活造成一定的影响，很少有人考虑体育消费在自身的精神满足方面所起的作用。

还受到原生家庭对体育消费的态度和对体育运动的喜爱程度的影响。这个因素直接影响

它决定着个人收入支出中体育消费的比重,也影响着体育消费的量。

直接因素。

粉丝经济对大学生体育消费观念的影响是显而易见的。

经济模式塑造了消费心理，使得大学生对体育产业有着更加积极的认知。

体育被视为一种时尚和生活方式，而不仅仅是一场比赛。这种观念的转变部分是由于

粉丝经济所营造的明星崇拜氛围，也源于大学生对于社会认同和个体认知的追求。

粉丝经济强调情感共鸣，大学生消费中寻求与体育明星的情感联系。

因此形成了新的体育消费观念，受体育明星影响的观众群体，

其体育消费观念比非球迷群体更受影响，也更愿意参与体育消费。

会受到自己喜爱的球星的产品代言能力的影响，参与到体育消费活动之中。

这一群体比非球迷有更强的体育消费意识和动力，并且热爱体育运动。

他们也比同龄人强，其中家庭、老师、体育文化媒体等起着重要作用。

但这一群体在参与体育消费时有时过于盲目，更容易受到

调查涉及

当喜欢的明星出现负面消费或者绯闻时，超过三分之二的群体表示不会购买其代言的产品。

说明大学生是非观念已经确立，自我甄别和判断能力处于理性范围。

因此，高校思想道德教育应更加注重消费观念的积极、正面的方面。

指导。

3.2对大学生体育消费内容的影响

在体育内容选择方面，粉丝经济引导大学生选择体育赛事、活动及相关产品。

体育明星代言将个人形象与特定品牌紧密结合，吸引大学生

这不仅增加了商业推广层面的吸引力，也建立了心理

这建立了体育明星与优质产品之间的联系，促使大学生更倾向于选择与体育明星相关的产品。

通过比较两组人群的体育消费内容，发现高校整体体育消费

体育消费水平不高，非球迷与球迷在体育消费类别上有较多相似性。

体育消费占比较高，其中服装鞋帽、日常体育运动器材的购买占

占体育总支出的2/3；不同之处在于球迷购买与他们喜欢的体育明星相同的代言产品

体育产品的购买力远大于非球迷群体。在参与调查的大学生中，

64%的人使用明星代言的同款运动鞋和背包，包括影音产品，

购买参加业余体育比赛的门票，通过相关渠道（APP）支付，甚至还可以获得

男孩和女孩在购买运动装备时更有可能参与相应运动技能的学习和训练。

男生在购买运动健身器材时往往追求性价比、品牌。

男性购买者的比例高于女性购买者，并且男性购买者消费体育产品也是为了吸引异性；而女性购买者

体育消费内容相对简单，人们更加注重美观度和商品的附加值。

比如展现身材曲线、休闲娱乐、美观等等。

运动服饰占比最高，其他运动消费热情整体低于男生。

学生参与体育运动的积极性也较低,应在体育教学过程中进行积极的引导,建立

正确的体育消费观念。

3.3对大学生体育消费行为的影响

粉丝经济对大学生体育行为的影响体现在消费行为的多样化、互动性。

大学生不再只是体育赛事的观众，他们更倾向于参与体育活动、购买

与体育明星相关的产品，以表达对明星的支持和情感共鸣。这种行为变化是

从社会联系机制的角度解释，体育明星代言推动了粉丝之间的联系，刺激了参与式消费。

这也与现今大学生更加注重个人体验和社会交往有关。

作为年轻的一代足球明星代言费，大学生有强烈的渴望与众不同、受到关注。

这将对他们自身的体育消费行为产生影响，并会影响他们在购买相关体育产品时自身的体育消费行为。

是否适合身体基本已经成为了第二选择标准，而更加看重这种消费行为能够带来的额外收益。

效果，以满足他们的精神追求；其次，这种原创的第二个层次更多的是让他们

他们与其他人有所不同，受到特别的关注。这类人群往往在体育方面花费更多。

他们的消费行为也更加情绪化，这一群体在本次调查中占比非常小。

综上所述，粉丝经济对大学生体育消费观念、内容选择、行为产生了影响。

这种影响很大程度上得益于粉丝经济强调的情感共鸣和认同效应。

它回应了社会联系机制，也受到大学生对个人身份认同和社会交往的现实需求的影响。

这一现象不仅揭示了粉丝经济在塑造体育消费新格局中的重要作用，而且

为体育产业的发展和营销战略提供了有益的思考依据。

4. 结论与建议

4.1 结论

根据对 115 名大学生的调查，体育明星代表了

语言对体育消费观念、体育消费内容、体育消费行为产生影响。

体育消费意愿比较积极,男生和女生表现出不同的体育消费内容。

球类运动明星粉丝加入相应俱乐部并花钱支持的总体比例

这意味着，大学生一旦成为某位体育明星的粉丝，就会彻底受到粉丝经济的影响。

对自己体育消费认识不足、不合理、盲目体育消费的人群比例较低。

问卷调查结果显示，大学生整体消费内容中，日常使用、实用性最为重要

观赏性消费占比也逐渐增加，总体来说，球类运动

明星代言活动对大学生体育消费产生积极影响，同时

影响高校体育消费人群的其他因素，如性别、年龄、经济状况、

体育消费意愿、体育消费支出占比、球迷非球迷身份认同等及其影响

学校分析了影响大学生参与体育消费的诸多因素并给出了相应的建议。

4.2 建议

（1）有针对性地利用体育明星的知名度，构建完整的体育消费理论体系。

需要对名人效应进行深入研究，以充分了解体育名人对体育消费的潜在影响，并