说到名人代言模特，你还记得谁？

抛开发布会上明星助威，我们先来梳理一下哪些模特是明星代言、拍过广告的。

★ 孙红雷-哈佛长城

葛红雷曾代言长城品牌哈弗汽车。

★ C罗——WEY长城

2018年世界杯期间，中国豪华SUV领导者WEY品牌邀请世界最佳足球运动员C罗为其代言。

★ 范冰冰——科雷加东风雷诺

由于范冰冰是当时娱乐圈最受欢迎的女明星，雷诺邀请她作为代言人足球明星代言汽车，并在当年的北京国际车展上为其做了站台。

★ 彭于晏——沃尔沃S90

行走的“荷尔蒙”男神——彭于晏也是沃尔沃S90车型的独家代言人。

★ 周杰伦——那智杰

说到周杰伦，他是华语流行乐坛的王者级别人物。 不过，周杰伦曾经代言的汽车品牌纳智杰却有点低调。

明星代言模特合适吗？

不再详述，相信朋友们可能比作者更了解。 但从实际结果来看，除了哈弗、WEY因为产品足够强而引领了中国消费者的潮流外，沃尔沃在二线豪华品牌的竞争中举步维艰，而雷诺、卢森堡则纷纷退出。 国内市场，一则几乎退出内地市场。

当然，销量不佳并不意味着明星应该承担责任。 纯粹从代言人的角度来看，WEY品牌邀请C罗扩大影响力，是为了迎合世界杯这个全球关注的大IP； 而早些年，哈弗看中了孙红雷稳重可靠的形象，这也符合哈弗系列产品的气质； 沃尔沃这大概也是同样的考虑。 毕竟，优雅大气的S90还是无愧于“全民男神”的形象。 但说白了，雷诺和纳智杰只是想利用两位明星的影响力，并没有在气质或时机上有任何过多的考虑。

与长城和沃尔沃相比，雷诺和卢森堡几乎是聘请代言人来代言。 当然，这并不意味着长城和沃尔沃就绝对正确，但至少他们是有的放矢。

雷诺和国家队所体现的明星力量并没有引起如此轰动。 我们想一想。 这些年最畅销的品牌模特，有多少是花重金代言的呢？ 哦，对了，DS品牌的苏菲玛索和王凯也是代言人。

事实上，汽车毕竟不是快销品，买车粉丝效应相当低。 至少无论我多么喜欢周杰伦，我都不会给他买一辆椅背上绣着“JAY”的那只解语。 6、当然，更不用说有些车企还邀请了一些本来就不红的明星。 这是相互促进还是相互抵消？ 反正，当笔者在办公室提到林允代言一辆车时，整个办公室都一头雾水：“林允是谁？”

直播送车靠谱吗？

之所以在网红直播中再次提到这款车，是因为今天一下飞机，就看到一个我特别喜欢的胖子正准备为新名爵6“挑盐”。

我们曾经说过，罗永浩前段时间关于“世界上最强大的理想ONE”的言论太夸张了。 不知道此次罗永浩代言名爵6又会做出怎样的作品呢？ 让我们等着看。

事实上，与明星代言类似，一辆车的粉丝效应对于网红直播来说带来的收益也很低。 至于网络KOL（意见领袖）对消费者买车的影响，或许网红真的不如那些靠谱的车评人。 毕竟国内汽车市场发展得有多快，汽车对于一个家庭来说仍然是仅次于房子的“大件物品”。 我们实际上不会因为喜欢主播而购买汽车，也不会仅仅为了支持主播而“尝试一下”。 我们可以完全放心地支持口红、土特产、甚至家用电器等产品足球明星代言汽车，一是因为它们便宜，二是因为它们可以退货。

但汽车不同。 你不能因为我车库的形状与车不匹配就说我要还车。 你不能说车子尺寸不对，那我就退货看看其他车型吧。 当然，在不“只求结果”的情况下，无论是明星还是网红足球明星代言汽车，对于提高汽车的知名度还是能起到一定的帮助的。 但人气的提升还是要回归到产品本身。 这不是一两个名人凭借一点“彩虹”就能完成的使命。

结论：今天说了很多，有点复杂。 归根结底就是一句话：明星只是增加了产品和品牌的关注度，但对于销量来说可能没有多大帮助。 最重要的是让产品本身的实力自己说话。 。